志摩スペイン村、客急増で「ディズニーランドより待ち時間長く」閑散としすぎているテーマパークの代名詞から奇跡の復活

かつて「閑散としているテーマパークの代名詞」とさえ言われていた志摩スペイン村が、今や来場者が急増し、アトラクションの待ち時間が東京ディズニーリゾートに匹敵するほどになるという現象が起こっています。この驚異的な変貌はどのようにして実現したのか？様々な角度から分析してみましょう。

施設の紹介

1994年、伊勢志摩国立公園内に大手鉄道・近鉄グループによって開業された志摩スペイン村は、スペインの町並みを再現した美しい景観と、アトラクション、本格的なパフォーマンスが特徴です。開業時はバブル経済の崩壊後という悪条件下でのスタートでしたが、初年度には予想を大きく上回る来場者数を記録しました。しかし、その後の数年間で訪れる人々は減少し、「なぜ潰れないのか不思議」と言われるほどの状況になりました。

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復活のカギ

志摩スペイン村が再び注目を集め始めたのは、特に2022年からの人気VTuberとのコラボレーションが火付け役となりました。この新しい試みは、特に若者層に大きな影響を与え、SNSを通じて瞬く間に広まりました。コラボイベントは、ファンによる口コミ効果もあり、一気に施設の魅力が再評価される結果となりました。また、これによりショーやアトラクションだけでなく、美味しい食事の場としての評価も高まり、新たな来場者層を引き寄せることに成功しました。

さらに、「一人USJ」「一人ディズニーランド」としての体験を提供することで、おひとりさま市場にも注目が集まりました。多くの来場者は、アトラクションに乗るだけでなく、専門店でのショッピングや食事を楽しむという新しいテーマパークの楽しみ方を体験しています。

地域との連携

近鉄グループは、伊勢志摩エリアの活性化に向けてさまざまな施策を推進しています。たとえば、「志摩スペイン村パルケエスパーニャ･フリーきっぷ」の提供により、松阪から賢島までの近鉄電車と三重交通バスが乗り放題になるなど、交通の利便性を高めています。これは、来場者にとってアクセスの改善だけでなく、地域全体の観光振興にも寄与しており、地元経済への波及効果が期待されるポイントです。

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